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服装品牌电商处于O2O模式的初级阶段

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admin 发表于 6-7 13:59 | 显示全部楼层 |阅读模式
服装行业作为最能感知市场和消费者的行业,利用电子商务已经成为必然。然而,服装企业如何采取合适的电子商务模式还是大家探索阶段的事情,并无可借鉴的成功的电商模式。

平台电商模式:在淘宝、拍拍、当当等平台上设置旗舰店或官方专卖店作为重要的电子商务模式–借助人家的平台模式;采用的品牌有男装的罗蒙、希努尔、杉杉以及女装的白领等。
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 楼主| admin 发表于 6-7 13:59 | 显示全部楼层
自主电商:企业自己拥有独立域名、自己经营管理的网上商城,在线销售本品牌旗下商品–自己做主的电商模式;采用的品牌有男装的红豆等。
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 楼主| admin 发表于 6-7 13:59 | 显示全部楼层
平台+自主电商:就是同时采用上述两种模式的,除了拥有自主的官方网上商城之外,在淘宝上有官方旗舰店的:男装的波司登、女装的太平鸟及休闲装的美特斯邦威等。
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 楼主| admin 发表于 6-7 13:59 | 显示全部楼层
复合模式:顾名思义就是采用多种模式的一种模式。比如男装品牌报喜鸟除了淘宝有官方旗舰店之外,自己品牌有一个专门的“报喜鸟网络积分商城”–报喜鸟品牌为回馈广大VIP会员的一项增值服务平台,它可以为VIP会员提供使用积分兑换奖励礼品及其他网络服务;
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 楼主| admin 发表于 6-7 14:00 | 显示全部楼层
认识有问题:很多品牌是“被电商”的–要么看见对手都触网,要么看到经销商在淘宝上开设网上商店,大量倾销自己品牌产品,而被动涉足–并未认识到电商对于企业长远的战略意义。
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 楼主| admin 发表于 6-7 14:00 | 显示全部楼层
对功能的误判:一说到“电子商务”首先的理解就是“网上商城”–把店里的产品照片放到网上展示–主要是开拓了一个网上的销售渠道。而很少有认识到电子商务是品牌系统塑造建设的重要的组成部分:包括品牌形象推广、市场活动策划组织、消费者沟通维护等功能视而不见。
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 楼主| admin 发表于 6-7 14:00 | 显示全部楼层
运营乏力或无力:买了一个域名、租了一点空间,将产品画册上的图片摆上…,就只有这些而已–无特色、无优惠,没有专业的维护、开发、推广运营团队或机制,几成鸡肋。
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